این مطلب یکی از مقالات پرونده ویژه «سئو؛ پرواز با موتور جست و جو» شماره 200 ماهنامه شبکه است. علاقه‌مندان می‌توانند کل این پرونده ویژه را از روی سایت شبکه دانلود کنند.
در تاریخ 7 مارس 2017 مدیران و مالکان وبسایتها و متخصصان بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو با یک بحران مواجه شدند. برخی سایت‌ها شاهد کاهش چشمگیر ترافیک در یک شب بودند. این کاهش ترافیک در برخی سایت‌ها تا 90% هم گزارش شده بود. دلیل این تغییرات و آشفتگیها جدیدترین بهروزرسانی الگوريتم اصلی گوگل به‌نام Fred گزارش شد. نام نسبتاً عجيب و غریبی که توسط گری الیس کارشناس مسائل تجزیه و تحلیل وب انتخاب شده بود. گوگل مداوم در طول سال تنظیمات و بهروزرسانیهایی را برای الگوريتمهای جست‌وجوی خود انجام میدهد. اما تنها بعضی از این بهروزرسانیها هستند که مثل Fred تأثیرات قوی و فوری دارند. حالا تقريباً چند ماه پس از روی کار آمدن Fred برخی سایت‌ها همچنان در حال تلاش برای به دست آوردن ترافیک از دست رفته خود هستند (تنها بعضی، نه همه). در این مقاله، قصد داریم نگاه دقیق‌تری به بهروزرسانی Fred گوگل داشته باشیم. ما تأثیرات فوری و طولانی‌مدت این تغییر، هدف از انجام آن و همین طور کارهایی که می‌توانید انجام دهید تا در بهروزرسانیهای بعدی کمتر با مشکلات احتمالی کاهش ترافیک مواجه شوید را بررسی خواهیم کرد.
بهروزرسانی Fred گوگل چه بود؟
بهروزرسانی Fred اصلاحاتی برای الگوريتمهای امتیازدهی و رتبه‌بندی جست‌وجوی گوگل بود که در 7 مارس 2017 انجام شد. در ابتدا گوگل تصمیم گرفته بود این بهروزرسانی را اعلام نکند. همین عدم اطلاع‌رسانی باعث شد تا در 8 مارس خیلی از کارشناسان سئو و وب‌مسترها با بررسی دادههای تحلیلی خود دچار واهمه شوند. تا به امروز، حتی پس از جنجالی شدن این بهروزرسانی در اکوسیستم رسانههای بازاریابی جست‌وجو، گوگل هنوز به طور رسمی بهروزرسانی Fred را تأیید نکرده است.
هدف از بهروزرسانی Fred گوگل چه بود؟
جای تعجب نیست که گوگل در برملا کردن انگیزههای پشت پرده بهروزرسانی Fred محتاط باشد. ما در بهروزرسانی بزرگ قبلی که مرغ مگس‌خوار نام داشت و در سپتامبر 2015 انجام شد نیز شاهد همین رویه از گوگل بودیم. اما خیلی از کارشناسان سئو معتقدند عامل اصلی پشت بهروزرسانی Fred به طور ویژه به کیفیت (محتوا) مربوط بوده است. اینکه چگونه تدابیر کسب درآمد تهاجمی مورد استفاده توسط برخی سایت‌ها توانسته تأثیر منفی روی تجربه کاربران آن داشته باشد. (شکل 1)
شکل 1
کدام سایت‌ها از Fred ضربه بیشتری خوردند؟
بعد از فعال شدن Fred، خیلی از کارشناسان سئو شروع به تحقیق کردند تا ببینند کدام سایت‌ها از این بهروزرسانی بیشترین تأثیر را گرفتهاند. هرچند گوگل هنوز هیچ‌کدام از این گمانهزنیها درباره تغییر آخرین الگوریتم خود را تأیید نکرده است، شواهد قانعکنندهای وجود دارد که حاکی از آن است که Fred طراحی شده است تا سایتهایی که از اولويت دادن به کسب درآمد استفاده میکردهاند را مجازات کند.
در یک گزارش تحلیلی از 100 وب‌سایت تأثیر گرفته از بهروزرسانی Fred، بری شوارتز کارشناس بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو متوجه شد، اغلب سایتهایی که او درباره آن‌ها تحقيق کرده است، از خصوصیات مشابهی استفاده کردهاند، به این معنا که همه آن‌ها در درجه اول محتوا محور بوده و تبلیغات تهاجمی را اولويت کار خود قرار داده بودند. (شکل 2)
شکل 2
بدیهی است این خط مشی درباره میلیونها سایت جریان داشته است، اما خسارت زیادی از بهروزرسانی Fred به میلیونها سایت وارد نشده است. پس جریان از چه قرار است؟ آن گونه که از شواهد پیدا است، به نظر میرسد آن دسته از سایتهایی که از اولويت کسب درآمد تهاجمی استفاده کرده بودند، ضربه بیشتری خوردهاند، به‌ویژه سایتهایی که از تعداد زیادی تبلیغ به همراه میزان کمی محتوای مفید استفاده کرده بودند.
نظریه شوارتز درباره ارتباط بین بهروزرسانی Fred و کسب درآمد تهاجمی مورد انتقاد قرار گرفت. در متن تحقيقات او اشاره شده است که وب‌مسترها گزارش کردهاند بعد از برداشتن یا کاهش قابل ملاحظه تعداد تبلیغاتشان وضعیت ترافیک به حال قبل برگشته است.
نکته جالب توجه اینجا است این کاهش شدید ترافیک بعد از بهروزرسانی Fred از جانب تمام وب‌مسترها گزارش نشده است. بعضی از آن‌ها شاهد دستاوردهای قابل توجه در ترافیک بودند و بعضی حتی افزایش بیشتر از 100% را بعد از این بهروزرسانی تجربه کردهاند. شکل 3 و 4 که از دادههای Google Analytics استخراج شده است، نشان میدهد مالک این سایت شاهد افزایش ترافیک قابل ملاحظه 125% تنها در یک شب بوده است.
شکل 3
اما چیزی که واقعاً جالب توجه است این حقيقت است که این افزایش ناگهانی در ترافیک نتیجه کار سئو یا در حوالی تاریخ 7 مارس 2017 نبوده است. این اتفاق مربوط به مدت زمانی قبل از پیاده‌سازی بهروزرسانی Fred بوده است. آن گونه که شوارتز در تحلیل خود به آن اشاره کرده است، Fred یک تغییر یک‌شبه نبوده، بلکه این تغییرات الگوريتمی از قبل در حال شکل‌گیری بوده‌اند.
شکل 4
چه نوعی از کسب درآمد تهاجمی از Fred ضربه خورده است؟
چند تحلیلگر (به‌ویژه آن‌ها که در زمینه سئو فعالیت میکنند) به طور دقیق درباره انواع سایتهایی که به‌شدت از بهروزرسانی Fred صدمه خوردهاند، گزارش ارائه کردند. سایتهای بدنامی که به حد افراطی از تبلیغات استفاده میکنند نیز در این بررسی لحاظ نشده‌اند. بری شوارتز نمونهای حدود 20 نشانی از سایتهایی که مالکان آن‌ها پس از صدمه دیدن توسط Fred برای تحقيق در اختیار وی قرار داده بودند، فهرست کرده است. شوارتز اشاره میکند همه سایتهایی که به او اعلام شده است، بیش از حد از تبلیغات استفاده نکرده بودند، اما بیشتر آن‌ها این کار را کرده بودند. چند سایت فهرست شده در گزارش شوارتز همان گونه که در شکل 5 مشاهده میکنید، سایتهای پرتال بوده‌اند.
شکل 5
بک لینکهای باکیفیت پایین هدف Fred بوده‌اند
شواهد نشان میدهد تنها استفاده زیاد از تبلیغات نبوده که از پیاده‌سازی بهروزرسانی Fred تأثیر منفی گرفته است. بر اساس بعضی تحقيقات انجام گرفته، بک لینکهای بیکیفیت نیز تحت تأثیر قرار گرفتهاند. هم StatCounter و هم TechWyse گزارش دادهاند بک لینکهای بیکیفیت عامل مشترک در میان خیلی از سایتهایی بوده است که از این بهروزرسانی آسیب دیدهاند. این به‌معنای آن است که بک لینک به سایتهایی با اعتبار دامنه ضعيف، لینکهای شکسته یا تاریخ گذشته یا اشاره به لینکهای غیرطبیعی همگی از نظر Fred مردود هستند. (شکل 6)
شکل 6
چگونه باید با Fred و بهروزرسانیهای آینده گوگل برخورد کرد
به‌عنوان یک نتیجه کلی Fred برای وبسایتهایی که از لینکهای بیکیفیت، تبلیغات بیش از اندازه، محتوای کم یا ترکیبی از هر سه مورد استفاده کرده بودند، بسیار مخرب بوده است. مطمئناً این میتواند درس عبرتی برای کاربرانی باشد که به گوگل به‌عنوان یک منبع درآمد خوب نگاه میکنند. اما روشهایی وجود دارد که شما با پیگیری آن می‌توانید خطر صدمه دیدن سایت خود را از تغییرات الگوريتمی آینده به حداقل برسانید. اگر شما هم نگران تأثیرات بالقوه بهروزرسانیهای گوگل هستید، در ادامه با برخی از اقداماتی که باید در نظر داشته باشید آشنا خواهید شد.
روی کیفیت کلی سایت خود تمرکز کنید
یکی از جالب توجهترین نکات درباره Google Fred این است که چگونه برخی سایتهایی که به‌سختی از این بهروزرسانی آسیب دیده بودند، موفق به بازیابی شدند. شوارتز در مطلب خود به سه نمونه از سایتهایی که به‌نوعی تحت تأثیر Fred قرار گرفته بودند اشاره میکند. یکی از جنبه مثبت، یکی منفی و یکی در محدوده خاکستری یا موقعیت میانی در وضعیتی که سایت کاملاً در جایگاهی که باید باشد قرار ندارد، اما با این وجود در حال پیشرفت است. با نگاه به شکل 7 که از دادههای ترافیک Google Analytics به دست آمده است، بیشتر با محدوده خاکستری آشنا خواهید شد. همان گونه که مشاهده میکنید، این سایت بعد از پیاده‌سازی Fred ضربه مهلکی را متحمل شده است.
اما از آنجا که مالک سایت روی بهبود کیفیت کلی سایت خود بر اساس توصیه کارشناسان تمرکز داشته است، این سایت با بهبود عناصری شامل انتشار محتوای باکیفیت، حل مشکلات UX و پرداختن به مسائل فنی سئو تقريباً به طور کامل از ضربه اولیه رهایی پیدا کرده است.
شکل 7
بازرسی کامل از سایت
قبل از اینکه دچار دلهره شوید (توجه داشته باشید كه این مرحله اختیاری است)، حیاتی است که به طور دقیق از عواملی که شما را در معرض خطر مجازات بهروزرسانیهای آتی الگوريتم قرار میدهد مطلع باشید. این به‌معنای بازرسی کامل و جامع از کل سایت شما است. (شکل 8)
شکل 8
از نظر سئو دو راه اصلی برای بازرسی یک سایت وجود دارد: شما می‌توانید خودتان این کار را انجام دهید، یا یک متخصص سئو را استخدام کنید. انجام این کار توسط خود مالک سایت مزایای زیادی به همراه دارد. هم اینکه از لحاظ مالی مبلغ قابل توجهی را صرفه جویی خواهید کرد و هم اینکه از هر گونه بینظمی احتمالی در زمینه مسائل فنی سئو جلوگیری خواهد شد. اما از طرفی انجام شخصی این کار زمان زیادی از شما طلب میکند و اگر شما قبلاً هرگز کار بازرسی سئو را انجام نداده باشید، ممکن است درنهایت نتیجه کار شما نادرست یا ناکافی باشد.
تنها محتوای باکیفیت منتشر کنید
این کاری است که هر وب‌سایتی بدون چون و چرا باید انجام دهد. بنابراین، اگر سایت شما همچنان به شیوه انتشار «اولويت کمیت بر کیفیت» متکی است، وقت آن رسیده است که رویکرد خود را به طور اساسی بازنگری کنید.
اگرچه روشهای امتیازدهی گوگل همچنان یک راز پنهان باقیمانده است، اما ما میدانیم که گوگل به سایتهایی که محتوایی کاملاً مرتبط با موضوع ارائه میکنند پاداش میدهد. هرچه محتوای یک سایت با موضوع آن مطابقت بیشتری داشته و مفیدتر باشد، کاربر تجربه بهتری در استفاده از آن خواهد داشت، و این همان چیزی است که گوگل میخواهد (چه برای کاربران و چه برای تبليغ‌دهندگان).
تولید محتوای باکیفیت یکی از بزرگ‌ترین چالشهایی است که هر گروه بازاریابی میتواند با آن مواجه باشد. برای تولید و نگهداری منظم محتوا به زمان و تعهدات مالی نیاز است، هرچند مزایا و نتایج آن خیلی باارزش‌تر است. وقتی قصد انتشار روزانه محتوا را دارید (همان کاری که ما در سایت مجله شبکه انجام میدهیم)، بسیار مهم است روی تولید بهترین محتوایی كه توان انجام آن را دارید تمرکز کنید.
پروفایل لینک خود را پاکسازی کنید
صرف نظر از اینکه کیفیت لینک در بهروزرسانی Fred یک عامل تعیین‌کننده بوده است یا خیر، پاکسازی پروفایل لینک باید در صدر فهرست کارهای شما برای آماده‌سازی بهروزرسانیهای بعدی گوگل قرار گیرد.یک مکان عالی برای شروع ارزیابی پروفایل لینک شما استفاده از ابزار رایگان Moz’s Open Site Explorer است. OSE میتواند به شما بگوید کدام‌یک از لینکهای شما مستحکم و از کدام منابع معتبر هستند و کدام‌یک از آن‌ها جنبه مخرب دارند و باید قطع شوند. حذف لینکهای خراب و بیکیفیت از شما در برابر مجازاتهای احتمالی محافظت و سایت شما را کاربر پسندتر میکند و این همیشه از نظر چشمان تیزبین گوگل یک مزیت محسوب میشود.
از اشباع تبلیغات آنلاین جلوگیری كنيد
حتماً شما هم دوران قدیم را به یاد دارید که با هزار زحمت پس از صدای گوشخراش وصل شدن تلفن به اینترنت با وبسایتهایی برخورد میکردیم که از تبلیغات مزاحم پر شده بود. بله، حالا دیگر چنین راهکاری مؤثر نیست. پر کردن فضای وب‌سایت با تبلیغات ممکن است در کوتاه‌مدت درآمدزا باشد، اما این پیغام را هم به گوگل میدهد که شما به‌جای ارائه محتوای کاربردی و متناسب برای کاربران خود بیشتر نگران کسب درآمد هستید. این کار نه‌تنها به طور قابل ملاحظهای مشتريان بالقوه شما را کاهش میدهد، بلکه اعتبار سئو شما را نیز خدشه‌دار میکند. بنابراین، باید در انتخاب فرمت تبلیغات خود با دقت بیشتری عمل کنید. هرچه از تبلیغات بیشتری در سایت خود استفاده کنید، خطر جریمه شدن در تغییرات آینده الگوريتم جست‌وجوی گوگل را نیز افزایش میدهید.
بازیابی صدمات بهروزرسانی Fred چقدر زمان نیاز دارد؟
متأسفانه همان گونه که خیلی از کارشناسان سئو اشاره کردهاند، هیچ پاسخ همه‌جانبه و قطعی برای این پرسش وجود ندارد. در مثالهای بالا اشاره کردیم که بعضی سایت‌ها توانسته بودند خیلی سریع (چیزی در حدود یک ماه) این وضعیت را بازیابی کنند. اما این نکته نیز حائز اهمیت است که یک سایت باید تمام توصیههای بهینه‌سازی را رعایت کرده باشد تا سریع‌تر از صدمات رهایی پیدا کند. اعلام مدت زمان برای بازیابی صدمات بهروزرسانی Fred غیرممکن است. اما هرچه سریع‌تر به مسائل مورد سوء ظن این بهروزرسانی رسیدگی شود، شروع مجدد افزایش ترافیک نیز سریع‌تر انجام خواهد شد.
سخن آخر
گوگل دائم در حال تغییر و بهروزرسانی الگوريتمهای خود است. خیلی از این تغییرات اصلاحات و بهروزرسانیهای کوچکی هستند که حتی چشمان تیزبین متخصصان بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو نیز متوجه آن نمیشوند. هر از گاهی نیز بهروزرسانیهای بزرگی مثل Hummingbird و Fred انجام میشود که با پیامدهای خود خبرساز میشوند. امیدواریم سایت شما و مشتريان شما زیاد از بهروزرسانی Fred تأثیر نگرفته باشد. اگر این تغییرات در الگوريتم گوگل شما را تحت تاثیر منفی قرار داده، مهم است که به یاد داشته باشید سوء استفاده از تاکتیکهای سئو که ممکن بوده در گذشته کارساز باشد، برای مدت طولانی باقی نخواهد ماند.
ماهنامه شبکه را از کجا تهیه کنیم؟
ماهنامه شبکه را می‌توانید از کتابخانه‌های عمومی سراسر کشور و نیز از دکه‌های روزنامه‌فروشی تهیه نمائید.
ثبت اشتراک نسخه کاغذی ماهنامه شبکه
ثبت اشتراک نسخه آنلاین
کتاب الکترونیک +Network راهنمای شبکه‌ها
- برای دانلود تنها کتاب کامل ترجمه فارسی +Network اینجا کلیک کنید.
کتاب الکترونیک دوره مقدماتی آموزش پایتون
- اگر قصد یادگیری برنامه‌نویسی را دارید ولی هیچ پیش‌زمینه‌ای ندارید اینجا کلیک کنید.
نظر شما چیست؟